未來的商業是品牌競爭的天下，文化鑄就品牌核心競爭力成為必然。物質與精神兩大因素影響品牌的成長價值，并且也將會是在企業發展道路中起到決定性作用。

　　3月7日，“詩酒飄香 悅享世界”一帶一路西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在西安舉行。來自國內外詩詞創作、研究與傳播領域的專家學者、意見領袖等也齊聚一堂詩酒論道，研討新時代下詩酒生活與文化自信的傳承、創新與發展。

　　此次“一帶一路”西鳳酒詩詞大會參與創作的詩人，來自國內17個省、自治區、直轄市、香港特別行政區，以及世界多個國家和地區，活動總曝光超過3億，共有超過39萬人次參與專題頁互動，共征集作品6000多首，其中精品古典詩詞多達3000多首。

　　品質和文化是構成品牌力的重要支撐。西鳳酒全力構建歷史復原、文化表達、企業文化建設三大工程，全力實施歷史文化、企業文化、公益文化、文化遺產、文化傳播五大文化體系，打造西鳳酒的文化生產力，同時不斷創新文化表達方式，將西鳳酒文化與中國傳統文化相互融合，共同繁榮。

　　中國酒文化品牌研究院執行院長葉青認為，文化鑄魂，這是企業商業品牌建設的首選項。沒有文化底色的產品，可能靠技巧營銷獲得一時之利，要長遠的發展戰略實現夢想，文化這一課需要在初創時期就要確立，并且持之以恒輸出，不斷豐滿完善，這一思維行動決定了你的品牌能夠走多遠，價值有多大，競爭抗衡力有多強。

　　（消費觀察站）