對(duì)美好生活品質(zhì)消費(fèi)的追求，成為更多群體日常消費(fèi)選擇品牌商品的一個(gè)重要衡量參考。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。2022年，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對(duì)中國(guó)品牌的滿意度進(jìn)一步提高。到2035年，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

　　品牌消費(fèi)是品牌市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。一方面，消費(fèi)者是否認(rèn)可和消費(fèi)品牌產(chǎn)品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費(fèi)趨勢(shì)潮流的變化，能夠引領(lǐng)產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向，推動(dòng)形成供需良性互動(dòng)循環(huán)。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)和新消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力軍，品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)蔚然興起。《意見》以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個(gè)層次明確了品牌培育的方向路徑。

　　提升產(chǎn)業(yè)品牌。品牌培育是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、推動(dòng)工業(yè)邁向中高端、加快服務(wù)業(yè)專業(yè)化品質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價(jià)值提升。《意見》根據(jù)三次產(chǎn)業(yè)特征和要求，提出打造提升農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，培育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；壯大升級(jí)工業(yè)品牌，實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，在裝備制造、消費(fèi)品、電子信息、原材料等領(lǐng)域培育領(lǐng)軍標(biāo)桿品牌；做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、專業(yè)化程度高、品質(zhì)好的服務(wù)業(yè)品牌，培育優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)品牌、數(shù)字化品牌和電商品牌。

　　培育區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是凝結(jié)地方產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的重要公共品。實(shí)踐證明，良好的區(qū)域品牌能夠增進(jìn)區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，給區(qū)域內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)溢價(jià)，提升區(qū)域文化自信，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《意見》明確提出，鼓勵(lì)各地依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，開展區(qū)域品牌形象宣傳推介，構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，強(qiáng)化區(qū)域品牌使用管理和保護(hù)，加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣。

　　支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設(shè)首先要激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力和積極性。《意見》提出，支持企業(yè)開展質(zhì)量提升行動(dòng)，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)中華文化元素融入品牌建設(shè)，支持大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用、融入國(guó)家形象塑造，建設(shè)一流品牌企業(yè)。

　　酒業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)重要產(chǎn)業(yè)品類，以名酒為引領(lǐng)，呈現(xiàn)當(dāng)前以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、劍南春、西鳳、珍酒、舍得、張?jiān)５让破放频尼绕稹８嗥放七€有待培育孵化。釀酒工程人才與產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟中國(guó)酒品牌建設(shè)專委會(huì)于2024年5月29日在聯(lián)盟年度大會(huì)暨中國(guó)酒產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展論壇活動(dòng)成立，由資深媒體人、品牌研究傳播專家葉青擔(dān)任專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)，服務(wù)賦能中小酒業(yè)發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

　　釀酒聯(lián)盟中國(guó)酒品牌建設(shè)專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌傳播網(wǎng)、中國(guó)酒莊網(wǎng)、國(guó)酒傳播號(hào)、酒莊頭條號(hào)創(chuàng)始人葉青，服務(wù)中國(guó)品牌20余年，長(zhǎng)期深入核心產(chǎn)業(yè)區(qū)域以及城市調(diào)研，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值點(diǎn)傳播，在塑造和創(chuàng)建品牌的初期與中期與成熟期，有不同的品牌滲透市場(chǎng)傳播策略，也是國(guó)內(nèi)較早提出品牌整合傳播策略在圈層具有巨大影響力的專家之一。特別是在食品消費(fèi)酒水領(lǐng)域的品牌服務(wù)卓有成果獲得較好口碑。在為五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河、舍得、珍酒、李渡、金醬、夜郎古、通威食品、高金食品、郫縣豆瓣、川酒集團(tuán)、宜賓酒、源窩子、大梁酒莊、國(guó)賓葡萄酒等品牌的營(yíng)銷推廣、文化挖掘、活動(dòng)策劃，價(jià)值提升創(chuàng)新表達(dá)都有獨(dú)到見解與顯著的建樹。葉青表示，希望能夠新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，為中國(guó)品牌的強(qiáng)大崛起共同賦能一起成長(zhǎng)川酒未來(lái)路上。（品牌傳播網(wǎng)）