中國會展經(jīng)濟由初創(chuàng)發(fā)展過渡高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在高質(zhì)量發(fā)展，城市會展業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的展覽展示向會議、論壇、節(jié)事、活動等多元化方向發(fā)展的新路。

　　作為社會經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”“風(fēng)向標(biāo)”，會展經(jīng)濟直接刺激貿(mào)易、旅游、酒店、交通、物流、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)市場方面發(fā)揮積極作用，推動著商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。進(jìn)入新時代，中國展覽業(yè)逐步向?qū)I(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向發(fā)展。

　　據(jù)《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%；辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和展出面積超越疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢。

　　國內(nèi)2023年實際運營的展覽館數(shù)量為194個，比2022年增加58個，比2019年增加21個，數(shù)量創(chuàng)歷年新高。大型展覽館利用效率同比大幅提升，2023年共有40個展覽館舉辦30個及以上展會，比2022年大幅增加22個，增幅達(dá)122.22%；35個展覽館舉辦展會總面積在100萬平方米以上，比2022年增加15個，增幅達(dá)68.18%。2023年各地加快展覽館建設(shè)步伐，新建展覽館迎來交付高潮，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年新增展覽館可展覽面積超過100萬平方米。

　　在《2023年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》中顯示，2023年全國按展覽面積排名前10的城市為上海市、廣州市、深圳市、成都市、北京市、青島市、重慶市、合肥市、南京市、武漢市。

　　京津冀、長三角、珠三角仍是熱門展覽區(qū)域，2023年三大區(qū)域舉辦經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量占全國比重為57.35%，總展覽面積占全國比重達(dá)63.27%；從行業(yè)分布來看，工業(yè)與科技類展會在數(shù)量和面積上均居各行業(yè)展覽首位。

　　然而，隨著經(jīng)濟與消費形勢的變化以及新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的到來，傳統(tǒng)展會也“遇冷”，實質(zhì)性效果不如人意。在此背景下，會展業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，加大創(chuàng)新力度，從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游、產(chǎn)供銷進(jìn)行綜合布局，進(jìn)一步增強其招商合作、貿(mào)易促進(jìn)、行業(yè)交流推介，引領(lǐng)行業(yè)前沿趨勢等功能。傳統(tǒng)展會該如何搶抓機遇，拓寬發(fā)展空間？

　　各類展會，火熱大比拼

　　作為一種重要的商業(yè)推廣方式，展會可以讓參展企業(yè)在短時間內(nèi)展示產(chǎn)品和服務(wù)，吸引潛在客戶；與潛在客戶建立聯(lián)系，進(jìn)行商業(yè)談判；了解市場動態(tài)，與同行交流經(jīng)驗；提高企業(yè)知名度，樹立品牌形象。其優(yōu)點不言而喻。

　　全國重要的商品交易會，你參加過幾次？

　　廣交會：即“中國進(jìn)出口商品交易會”，創(chuàng)辦于1957年4月25日，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對外貿(mào)易中心承辦，是中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽為“中國第一展”。

　　進(jìn)博會：即“中國國際進(jìn)口博覽會”，由商務(wù)部和上海市人民政府主辦，中國國際進(jìn)口博覽局、國家會展中心（上海）承辦，為世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會，旨在堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化、主動向世界開放市場。從2018年以來，進(jìn)博會成為國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的四大平臺，成為全球共享的國際公共產(chǎn)品。

　　消博會：即“中國國際消費品博覽會”，第一屆于2021年5月舉行，是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，聚焦全球消費精品和首發(fā)商品，匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品，成為內(nèi)外貿(mào)一體化展示和交易平臺。

　　服貿(mào)會：即“中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（前京交會）”，是全球唯一一個國家級、國際性、綜合性的服務(wù)貿(mào)易平臺，自2012年起每年5月28日在北京舉行。服貿(mào)會是中國服務(wù)業(yè)對外開放的重要窗口，涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域，是推進(jìn)國際貿(mào)易數(shù)字化、服務(wù)貿(mào)易化的重要平臺，也是聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的紐帶橋梁。

　　西博會：即“中國西部國際博覽會”，起辦于2000年，是由中國西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國家級綜合性展會。經(jīng)過多年發(fā)展，西博會已成為西部地區(qū)對外開放的重要窗口和最佳平臺，是國家在西部地區(qū)重要的投資促進(jìn)、貿(mào)易合作和外交服務(wù)平臺，也是西部地區(qū)實現(xiàn)西部合作、東西合作、中外合作的重要載體。

　　高交會：即“中國國際高新技術(shù)成果交易會”，由多家政府部門、科研單位和深圳市人民政府共同主辦，每年的11月16日至21日在深圳舉行，是中國規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會，重點展示節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果。

　　農(nóng)博會：即“中國國際農(nóng)業(yè)博覽會”，1992年始辦，是由農(nóng)業(yè)部主辦，以國內(nèi)外農(nóng)、牧、漁、農(nóng)墾、農(nóng)機、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等為主要內(nèi)容，集科技交流、項目洽談、名牌認(rèn)定、產(chǎn)品展示、貿(mào)易訂貨和商品銷售于一體的大型綜合性國際農(nóng)業(yè)博覽會，是目前我國舉辦的范圍最廣、規(guī)格最高的農(nóng)業(yè)博覽會。

　　酒博會：即“中國國際酒業(yè)博覽會”，是經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)舉辦的國際酒類專業(yè)展覽會，自2006年舉辦，于2014年永久落戶四川瀘州。自落戶以來，酒博會已經(jīng)先后邀請澳大利亞、法國、意大利等擔(dān)任主賓國，讓中國美酒香飄世界，在國內(nèi)國際交流互動中，舉杯中國、品味世界，吸引越來越多的酒業(yè)愛好者，推動中外文化交流互鑒。2024年10月10日—10月12日，“第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會”在國家會展中心（上海）舉辦。

　　糖酒會：即“全國糖酒商品交易會”，始于1955年，由中國糖業(yè)酒類集團有限公司主辦、分別在一年的春季和秋季舉行，有著中國食品行業(yè)“晴雨表”之稱。目前，每年全國糖酒會展覽面積超50萬平方米，年度參展企業(yè)超一萬家，年度觀展人次超60萬，是中國食品酒類行業(yè)歷史悠久、規(guī)模宏大、影響深遠(yuǎn)的展覽會。2024年10月29日至10月31日，第111屆交易會在深圳國際會展中心舉辦。

　　這些展會展示了中國與世界各國之間的貿(mào)易往來和技術(shù)交流，也促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的開放和發(fā)展，對于推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟具有重要意義。

　　效果不佳，需變革升級

　　眾所周知，疫情打亂了很多行業(yè)的節(jié)奏，展會行業(yè)因開放式和大型聚集性特點更是首當(dāng)其沖。同時，由于展會同質(zhì)化嚴(yán)重、流量下降、推廣方式陳舊、組織者缺乏專業(yè)性等原因，展會的效果越來越差，越來越多的供應(yīng)商不愿意參加展會了。

　　具體來說，展會的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多展商展示的產(chǎn)品和服務(wù)都非常類似，推廣方式陳舊，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，對于潛在客戶的吸引力也會大大降低；參展費用高昂，包括展位費、裝修費、物流費等；傳統(tǒng)會展的時間和地點限制參與者的數(shù)量和參與程度，限制了企業(yè)和觀眾之間的交流和互動程度；一些展會的組織者缺乏一定的專業(yè)知識和經(jīng)驗，在一定程度上會削弱展會的品質(zhì)；展會流量下降，難以評估推廣效果。

　　例如2024年3月在成都第110屆全國糖酒會，許多參展商對“人氣不夠”“效果不佳”頗有微詞。談生意的越來越少、談行業(yè)趨勢的越來越多；費錢又費力，收效甚微；某些知名品牌商“缺席”、庫存壓力導(dǎo)致展商更加謹(jǐn)慎；糖酒會已成為“拍客”的秀場……業(yè)內(nèi)不少聲音認(rèn)為，傳統(tǒng)糖酒會一年比一年“冷”。

　　盡管在如今的經(jīng)濟形勢、消費環(huán)境下，展會的效果不盡如人意，但其作為信息交流平臺以及廠商“見面溝通”的價值還在。需要思考如何進(jìn)一步創(chuàng)新模式、策略方法，來煥發(fā)展會新活力。

　　當(dāng)前，“新質(zhì)生產(chǎn)力”正逐步影響并重塑千行百業(yè)。創(chuàng)新作為行業(yè)發(fā)展的原動力，不僅引領(lǐng)著技術(shù)與商業(yè)模式的變革升級，更是企業(yè)在瞬息萬變市場中穩(wěn)固根基、尋求突破的關(guān)鍵要素。

　　以第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會為例，它通過AI、AR等多媒體結(jié)合的方式，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體融合、元宇宙、文化和科技創(chuàng)新等新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，顛覆傳統(tǒng)，掀起行業(yè)變革。

　　再比如，第117屆中國日用百貨商品交易會從“新”破局，攜“新展館”、“新渠道”與“新營銷”，為百貨行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展蓄勢賦能。N3紅人爆品館重磅開設(shè)，直播+選品+采購齊發(fā)；線上渠道拓寬，新勢力買家齊亮相；“百貨匯”小程序提質(zhì)升級，搭建24小時不打烊的百貨供需對接平臺。

　　還有，從車展、漫展到非遺節(jié)，以及世界科幻大會、“春糖節(jié)”，通過形式多樣的展城融合活動，會展產(chǎn)業(yè)正持續(xù)為成都的經(jīng)濟發(fā)展提供更多增長機遇。多年來，成都的會展經(jīng)濟量質(zhì)齊升，消費引領(lǐng)和貿(mào)易促進(jìn)功能凸顯，其發(fā)展水平位于全國前列，中西部領(lǐng)先位置。

　　近年來，成都對“塑造會展業(yè)新格局”進(jìn)行了明確的規(guī)劃和部署，提出以“建鏈、強鏈、補鏈”為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)鏈鏈主為突破，以原創(chuàng)展會品牌為核心，深入實施建圈強鏈?zhǔn)笮袆?，推動會展產(chǎn)業(yè)能級大幅提升。

　　創(chuàng)新服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　今年全國兩會政府工作報告提出，著力擴大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)。加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會等重大展會。其中，數(shù)貿(mào)會與新質(zhì)生產(chǎn)力、“人工智能+”首次被寫入政府工作報告。

　　隨著數(shù)字化、智能化、綠色化的發(fā)展趨勢，會展業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，迎來革命性的變革，也將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。會展活動開始采用線上線下的方式，實現(xiàn)了信息的快速傳播和資源的優(yōu)化配置。

　　人工智能的應(yīng)用使得會展活動更加智能化，如智能導(dǎo)覽、智能推薦等，虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用能讓會展突破時空限制，為參展商和觀眾提供更好的參觀體驗。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能讓會展更加便捷，如智能停車、智能物流等，大數(shù)據(jù)能更好地分析市場需求，幫助展商更好地管理展會，為參展商和觀眾提供更加精準(zhǔn)高效的服務(wù)。

　　展商可以使用數(shù)字化營銷工具，例如郵件、短信、社交媒體等，來擴大展會的影響力。通過互聯(lián)網(wǎng)參與線上會展，通過實時在線互動、直播演示等多種形式增加參與度。線上會展的便利性和靈活性也為企業(yè)和觀眾帶來了更多的選擇，促進(jìn)了更多的商業(yè)交流和合作機會。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的多元，會展業(yè)需要不斷創(chuàng)新模式，提供多樣化的展示形式和服務(wù)內(nèi)容，如主題展覽、體驗式活動、互動式演示等，滿足不同客戶群體的需求。通過提供專業(yè)化、個性化、差異化的參展方案和服務(wù)，參展商可以展示自己的特色和優(yōu)勢，與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系和合作。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，會展業(yè)是鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求的重要橋梁，要想以會展產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)消費升級，一方面，要以展促產(chǎn)，以產(chǎn)興展，打造“展產(chǎn)利益共同體”。另一方面，以展促消，以消帶展，構(gòu)建“展消經(jīng)濟融合體”。

　　同時，會展業(yè)要注重與旅游、文化、教育等其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈；培育新興消費類會展活動及會展消費場景，打造一批文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計、時尚生活等領(lǐng)域的品牌消費展、品牌特展；不斷強化會展品牌建設(shè)，促進(jìn)會展消費供需鏈協(xié)同化發(fā)展。

　　中國會展經(jīng)濟研究會《2022年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，2022年，全國按展覽面積排名的前十個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）為：廣東省、山東省、四川省、江西省、湖南省、江蘇省、浙江省、重慶市、遼寧省和福建省。以上十個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）的展覽數(shù)量占全國展覽總數(shù)的71.59%，展覽總面積占全國展覽總面積的73.14%。2022年，全國按展覽面積排名的前十個城市為：廣州、深圳、青島、重慶、成都、長沙、沈陽、杭州、南京、長春。

　　商務(wù)部《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃（2024-2026年）》提出，要大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易。每年舉辦全球數(shù)字貿(mào)易博覽會。提升重要展覽展會數(shù)字化水平，舉辦“云展覽”，開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”等。

　　國內(nèi)會展行業(yè)企業(yè)正處于在不斷整合階段，專業(yè)化、規(guī)?；霓k展機構(gòu)逐步形成，展覽品牌的國際影響力也在擴大。近年來，我國會展行業(yè)市場化程度加深，具體體現(xiàn)在政府展會項目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個方面取得的突破。目前政府展會項目正積極實施服務(wù)外包，例如進(jìn)博會、武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、貴州數(shù)博會、物博會、沈陽制博會等一批政府展會項目。

　　面對新形勢、新機遇、新挑戰(zhàn)，要求會展行業(yè)在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、新商業(yè)模式傳播、高新產(chǎn)品貿(mào)易與推廣、推動信息交流和產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮更好的平臺功能。各類展會應(yīng)立足產(chǎn)供銷服務(wù)，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、提升質(zhì)效，積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新模式，為推動經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動力、做出更大的貢獻(xiàn)。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

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