在存量競爭日趨激烈的當(dāng)下，“出海”成為眾多白酒企業(yè)拓展市場的一種選擇。但關(guān)稅貿(mào)易壁壘、文化差異和國際酒企競爭等問題一直困擾著白酒“出海”。10月16日，香港特區(qū)行政長官李家超表示，在促進(jìn)烈酒貿(mào)易方面，當(dāng)前香港對(duì)烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價(jià)100%的稅款，即日起，進(jìn)口價(jià)200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，及進(jìn)口價(jià)在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。業(yè)內(nèi)人士指出，香港烈酒關(guān)稅下調(diào)后，將有利于提升香港整體烈酒貿(mào)易的市場競爭力，有助于將中國優(yōu)質(zhì)白酒文化推向世界舞臺(tái)。

推動(dòng)更多名優(yōu)白酒企業(yè)“走出去”

　　香港市場一直被白酒企業(yè)看作走向國際化的“橋頭堡”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次降低烈酒關(guān)稅，或?qū)⒂行苿?dòng)更多名優(yōu)白酒企業(yè)“走出去”。中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，23.52%的白酒出口額是通過中國香港市場實(shí)現(xiàn)，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額同比增長近17.75%。

　　香港地區(qū)的白酒雖在當(dāng)?shù)亓闶劢K端店均有銷售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價(jià)格長期高于亞洲其他市場，抑制了當(dāng)?shù)匕拙葡M(fèi)需求增長。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，香港是重要貿(mào)易周轉(zhuǎn)口岸，大幅降低烈酒進(jìn)口稅，必然會(huì)刺激酒類銷售市場，“減稅會(huì)直接降低高檔烈酒的消費(fèi)門檻，預(yù)留出更多的利潤空間，也能直接刺激相關(guān)的分銷、專銷業(yè)務(wù)發(fā)展。”江南大學(xué)教授徐巖認(rèn)為，烈酒關(guān)稅下調(diào)后，國際烈酒也將以更加理性的價(jià)格與中國白酒形成競爭。

　　談及為何選擇香港作為白酒國際化的重要支撐點(diǎn)，白酒企業(yè)相關(guān)人士表示，香港作為國際金融中心，具備完善的金融服務(wù)體系和自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為快速推進(jìn)國際業(yè)務(wù)提供了有力支持。作為中西文化交匯點(diǎn)，香港為推廣中國白酒文化提供了獨(dú)特平臺(tái)，增強(qiáng)了國際市場的認(rèn)同感。此外，香港豐富的國際營銷資源和政府支持，也幫助企業(yè)建立了廣泛的國際銷售模式和渠道。

　　貴州茅臺(tái)在國際市場耕耘多年，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港市場是茅臺(tái)重點(diǎn)耕耘市場，對(duì)于公司的國際化建設(shè)至關(guān)重要。公司后續(xù)將結(jié)合有關(guān)政策，因地制宜、因時(shí)制宜盡快制定并完善市場推廣方案，助力茅臺(tái)更好走向世界。

　　“香港下調(diào)烈酒關(guān)稅，對(duì)于白酒次高端及以上產(chǎn)品是較大利好，最直接的是此類產(chǎn)品的零售價(jià)格將大幅降低，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，白酒企業(yè)、香港經(jīng)銷商也減輕了關(guān)稅資金負(fù)擔(dān)，為白酒企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造出更多空間。”古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　五糧液董事會(huì)秘書辦公室工作人員稱，公司已關(guān)注到此事，公司會(huì)加強(qiáng)對(duì)這方面的研究。“這個(gè)政策是剛剛發(fā)布的，企業(yè)還需要一段時(shí)間消化和調(diào)整。”山西汾酒有關(guān)人士表示。

　　珍酒李渡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一政策的調(diào)整，將對(duì)公司的業(yè)績和市場拓展產(chǎn)生積極影響。從業(yè)績方面來看，稅率的降低將直接減少公司在香港市場的銷售成本，提升在香港市場的競爭力。同時(shí)，也將鼓勵(lì)消費(fèi)者購買更高品質(zhì)的白酒，增加白酒的銷量。“在市場拓展方面，稅率的調(diào)整將吸引更多的烈酒品牌進(jìn)入香港市場，這也為我們提供了更多的合作機(jī)會(huì)，可以與國際品牌多方展開合作，共同推廣烈酒文化。此外，稅率的降低還將促進(jìn)香港高端餐飲業(yè)的復(fù)蘇，進(jìn)一步推動(dòng)烈酒市場的增長。”

　　瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，預(yù)計(jì)未來香港酒類市場將更加規(guī)范，消費(fèi)者的需求將更加旺盛。公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司，更好地融入全球主流酒類消費(fèi)市場。

白酒在國際市場上的潛力逐步釋放

　　高關(guān)稅是當(dāng)前中國白酒“出海”的主要障礙之一。中國白酒企業(yè)在海外市場需要面對(duì)許多稅種，這些稅種疊加在一起，使得白酒在海外市場的稅負(fù)成本相對(duì)較高。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國白酒出口量約為1.5萬千升，僅占總產(chǎn)量的0.2%，出口總額為8億美元，折合人民幣不到60億元。這些數(shù)據(jù)表明，盡管中國白酒在國內(nèi)擁有龐大的市場份額，但在國際市場中的份額仍然較低。海外市場的潛力如何挖掘，成為眾多酒企關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　而香港烈酒進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，無疑將有利于白酒“出海”競爭。排排網(wǎng)財(cái)富理財(cái)師姚旭升表示，中國白酒企業(yè)一直在積極尋求國際化發(fā)展，而香港作為中國白酒“出海”的重要通道，其關(guān)稅政策的調(diào)整將直接影響中國白酒的出口競爭力。這將為中國白酒行業(yè)帶來重大利好，從而提升白酒股的整體估值。

　　白酒“出海”是中國白酒行業(yè)在全球化背景下的重要戰(zhàn)略方向，旨在拓展國際市場，提升品牌全球影響力。姚旭升表示，白酒是中華文化的重要組成部分，通過文化推廣，可以提升中國白酒在全球市場的認(rèn)知度和影響力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多元化，中國白酒在國際市場上的潛力正逐步釋放。白酒企業(yè)正在積極探索新的市場和消費(fèi)者群體，以適應(yīng)全球市場的需求。

　　暢力資產(chǎn)董事長寶曉輝也認(rèn)為，白酒企業(yè)可以利用香港這一平臺(tái)，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高中國白酒在國際市場上的知名度和美譽(yù)度，提升中國白酒企業(yè)的國際化水平和競爭力，打造真正的中國白酒品牌。同時(shí)，香港作為國際金融和貿(mào)易中心，其優(yōu)越的地理位置和發(fā)達(dá)的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，也為白酒走向其他國家和地區(qū)提供了便利的渠道。

　　不過，寶曉輝也提出，國內(nèi)白酒產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，很多白酒品牌在產(chǎn)品口感、包裝設(shè)計(jì)、營銷策略等方面存在相似之處，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，如何利用差異化，在保持自身產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)對(duì)應(yīng)輸出地區(qū)做本地化調(diào)整，這也給白酒“出海”帶來了新的思考。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒“出海”之路并非坦途，高關(guān)稅、文化差異、技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及海外消費(fèi)者對(duì)白酒認(rèn)知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對(duì)這些堵點(diǎn)，白酒企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，深化文化推廣，同時(shí)充分利用香港這一國際化平臺(tái)，逐步突破市場障礙，實(shí)現(xiàn)更高水平的國際化發(fā)展。

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