焦偉俠：當下的競爭是體系化的競爭、 系統性的競爭

　　焦偉俠提出川酒宣傳工作五個方面具體建議

　　2月14日，由四川省酒業協會牽總，會同四川省酒類流通協會、四川中國白酒金三角酒業協會、四川省釀酒協會組織召開的第三屆川酒宣傳優秀新聞作品評選籌備工作聯席會取得圓滿成功。

　　此次會議參會各方達成了戰略共識，川酒宣傳優秀新聞作品評選工作由四川省酒業協會、四川省酒類流通協會、四川中國白酒金三角酒業協會、四川省釀酒協會共同為主辦單位，每年持續舉辦，評選組委會辦公室設在省流通協會。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、四川省酒業協會副會長焦偉俠出席會議，他表示，當下酒類行業的競爭是體系化的競爭、系統性的競爭。

　　焦偉俠認為，無論是產業挖掘出的產業文化，還是市場模式、引領模式等，它是一整套的體系在競爭，如果單個去做肯定做不出結果。以茅臺為例，茅臺掌握著產業的話語權，搶占了戰略制高點，同時在虛擬的資本市場，茅臺也有它的最高點，如果拿川酒任何一個企業去競爭肯定競爭不過。

　　焦偉俠表示：“目前川酒的銷量還可以，產量也不錯，但我們的利潤和產業附加值并不高，為什么？就是我們的體系是割裂的、文化也是割裂的。但醬酒那邊不一樣，他們就像貓一樣，當然也存在野貓，但無論是家貓也好，野貓也罷，人家是貓之間的競爭，但我們這邊種類較多，一旦其中有一個出現問題，那整個川酒也就出現問題。”

　　現在來看，成立四川省酒業協會時機正好，可以把六朵金花合力去變成一簇大花，川酒企業就是花瓣，一起合力就能開出最漂亮的花朵。

　　與此同時，焦偉俠對川酒宣傳工作提出了五個方面具體操作，即強意識、多載體、寬視野、大通量、可持續，堅持川酒宣傳工作不動搖，走出川酒宣傳獨特道路，奏響川酒高質量發展的時代強音。

　　1

　　強意識

　　四川是中國白酒最重要的產區，無論是釀造歷史還是產業文化都底蘊悠久、博大精深，其內涵豐富、個性突出，如今正以獨特的魅力引領著中國白酒的發展潮流。

　　另一方面，中國白酒已經到了真正意義上規模化、體系化競爭階段，過去企業的競爭也由單獨的企業競爭轉變為知名優質產區價值的整體競爭，于川酒而言，打造一個大的產區概念將很大程度上有助于川酒產業的共同發展。

　　同時，川酒未來發展向“產區化、品牌化、品質化”轉型的趨勢已是必然，加強川酒品牌宣傳意識，提升川酒產區及產區濃香型白酒的影響力是川酒產區適應白酒行業轉型發展的客觀需要，這是第一方面，要有宣傳意識和宣傳責任感。

　　2

　　多載體

　　川酒宣傳不僅僅要在媒介上下功夫，同時還可考慮嫁接到各個產業，如影視、廣告、歌曲、電影等，拿最近非常火的電影《哪吒2之魔童鬧海》，如果當時川酒企業考慮到和該電影合作，或者是在電影里嵌入一點白酒元素，那結果或許就不一樣。

　　利用現在的媒介宣傳可以將白酒的品牌價值傳播給更多消費者的有效途徑。但現在的宣傳手段已經不僅僅局限于媒介上了，各行各業、各個具有傳播的手段都可以作為載體去宣傳，與消費者互動，了解他們的反饋，改善品牌形象，從而提升川酒的知名度。

　　3

　　寬視野

　　川酒宣傳要打開視野，關鍵在于多元化、高端化和全國乃至全球范圍內的品牌推廣。既要做細做深文化主題，要以文化為魂提升各界消費者對川酒的認同度。

　　同時，也要放開視野，借助高端媒體平臺、參與全國性品牌推廣活動以及加大產區宣傳力度等多方面的努力去提升川酒品牌的知名度和影響力，推動川酒產業實現更高水平的發展。

　　4

　　大通量

　　現在的經濟時代是流量時代，誰有流量誰就有經濟，誰就有效益，要想法設法使川酒的宣傳獲得大通面，從宣傳媒介來看，要發動一切可發動的能量，搞好大通量的宣傳。

　　5

　　可持續

　　任何東西都要有堅持，有時候確實困難，但是恰恰困難的時候就是拐點，頂上去就會繼續發展了，頂不上去就落后，這個叫可持續。

　　川酒的宣傳也是一樣，白酒如今正處于調整階段，但恰恰是這個時候，川酒宣傳更要注重可持續，需要從多維度創新、品牌整體打造與長期戰略規劃三個方面入手，形成協同效應，共同推動川酒產業的持續健康發展。

　　（本文內容摘自第三屆川酒宣傳優秀新聞作品評選籌備工作聯席會上的講話）

　　焦偉俠：

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任

　　四川省酒業協會副會長

　　文章來源：長江酒道