在農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^這一寓意美好的日子里，茅臺(tái)鎮(zhèn)迎來了華茅酒·鑒藏500ML上市發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)以“鑒藏?zé)o界，價(jià)值共享”為主題，匯聚了酒業(yè)專家、經(jīng)銷商、媒體等各界人士，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)，國家一級(jí)演員、著名歌唱家王潔實(shí)，央視特約評(píng)論員、財(cái)經(jīng)作家、原央廣資深主持人馬尚田，貴州學(xué)派學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、文化學(xué)者殷平，貴州廣播電視臺(tái)著名節(jié)目主持人周進(jìn)，華茅品牌執(zhí)行官、北京城聯(lián)品致文化發(fā)展有限公司總裁張武，華昱酒業(yè)集團(tuán)華茅鑒藏事業(yè)部總經(jīng)理汪庭榮，以及華茅酒經(jīng)銷商代表、核心消費(fèi)者等200余位嘉賓齊聚一堂，見證這一盛會(huì)，共同深入探討酒業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)。

　　品牌積淀與新品展望

　　在活動(dòng)中，華茅酒?鑒藏500ML新品正式上市。其是華茅酒順應(yīng)市場(chǎng)高品質(zhì)、多元化消費(fèi)需求的關(guān)鍵舉措，也是華茅酒發(fā)展歷程中的又一個(gè)重要里程碑。在當(dāng)前白酒市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求日益多樣化，對(duì)品質(zhì)的要求也越來越高。華茅酒敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，精心打造了華茅酒?鑒藏500ML新品，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)于高端醬香酒的品質(zhì)追求，同時(shí)也為市場(chǎng)提供了更多元化的選擇。它將與華茅酒現(xiàn)有的其他產(chǎn)品形成互補(bǔ)，共同滿足不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步鞏固華茅酒在白酒市場(chǎng)的地位。

　　華茅酒·鑒藏500ML上市發(fā)布儀式

　　楊秀權(quán)表示，2024年是關(guān)鍵的一年，在茅臺(tái)集團(tuán)和股份公司的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，公司圍繞發(fā)展目標(biāo)，以顧客和市場(chǎng)為中心，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。通過提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力和終端控制力，推動(dòng)了茅臺(tái)醬香酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，圓滿完成各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，大單品戰(zhàn)略成果顯著。

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)

　　談及華茅酒，楊秀權(quán)指出，自2018年重啟以來，華茅充分發(fā)揮茅臺(tái)股份的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅為品牌推廣策略，持續(xù)開展消費(fèi)者體驗(yàn)與品鑒、聚焦廣告投放和渠道建設(shè)，與茅臺(tái)醬香系列酒其他品牌實(shí)現(xiàn)了很好的協(xié)同發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績(jī)，品牌影響力和文化感召力有了進(jìn)一步提升。“此次，華茅產(chǎn)品體系再添新成員，是順應(yīng)市場(chǎng)高品質(zhì)、多元化消費(fèi)需求的重要舉措，也是華茅發(fā)展歷史進(jìn)程中的又一里程碑，必將開啟華茅更加精彩的華章。”

　　汪庭榮對(duì)華茅酒·鑒藏500ML進(jìn)行了深入解讀，他表示，這款新品是華茅持續(xù)聚焦高端商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，為滿足精英人群多樣化的品飲需求精心打造的，定位高端、品質(zhì)上乘，在同等價(jià)位更具有競(jìng)爭(zhēng)力。酒體豐滿、醬香典雅、醇和協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)則延續(xù)華茅·鑒藏3L的經(jīng)典風(fēng)格，黑色瓶身搭配金色點(diǎn)狀肌理，低調(diào)沉穩(wěn)，雅致深邃。瓶身融匯了山水風(fēng)情、醬香工藝、孝親傳承等元素，既展現(xiàn)了茅臺(tái)系列酒的典雅氣質(zhì)，又賦予了產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，是一款傳承匠心品質(zhì)的高性價(jià)比醬酒新選擇。

　　理性消費(fèi)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　近年來，白酒市場(chǎng)正經(jīng)歷著深刻的變革，理性消費(fèi)逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。這一轉(zhuǎn)變受到多種因素的驅(qū)動(dòng)，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、消費(fèi)者觀念的升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇等。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，從消費(fèi)行為和觀念來看，消費(fèi)者在選購白酒時(shí)更加謹(jǐn)慎和理性。他們不再僅僅關(guān)注品牌的知名度，而是將品質(zhì)、口感、性價(jià)比等因素納入綜合考量范圍。消費(fèi)者對(duì)于白酒品質(zhì)的要求不斷提高，更加注重產(chǎn)品的原料、釀造工藝以及陳釀時(shí)間等方面。

　　“當(dāng)前白酒市場(chǎng)日益呈現(xiàn)理性化消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、品牌，追求更高性價(jià)比的產(chǎn)品、更豐富的產(chǎn)品體系和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。這種市場(chǎng)變化促使白酒企業(yè)不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)格局。”張武表示，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，華茅酒·鑒藏500ML應(yīng)運(yùn)而生。此次推出的新品定位高端，不僅品質(zhì)卓越，在同等價(jià)位上更具競(jìng)爭(zhēng)力，能滿足多元化的市場(chǎng)場(chǎng)景需求，符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

華茅品牌執(zhí)行官、北京城聯(lián)品致文化發(fā)展有限公司總裁張武

　　展望未來，張武分享了華茅酒的發(fā)展策略。一是堅(jiān)定信心，酒水行業(yè)充滿機(jī)遇。國家積極的財(cái)政政策和貨幣政策將大力提振消費(fèi)，醬香型白酒市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，華茅酒作為茅臺(tái)股份公司戰(zhàn)略品牌，在品牌、品質(zhì)和性價(jià)比方面優(yōu)勢(shì)明顯，有足夠的信心在市場(chǎng)中脫穎而出。二是弘揚(yáng)文化，2025年將以新品推廣為契機(jī)，傳承茅臺(tái)文化，講好華茅故事，開展中華文化探索之旅，豐富品牌內(nèi)涵。三是做足服務(wù)，秉承共生、共享、共贏的價(jià)值理念，支持合作伙伴發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓華茅品牌更加深入人心。

　　傳承創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展

　　華茅酒·鑒藏3L自問世以來，一直扮演著華茅品牌價(jià)值制高點(diǎn)的角色，歷經(jīng)6年，產(chǎn)量從最初的50噸到根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整，在2025年完成使命，迎來新主角——華茅酒·鑒藏500ML。

　　汪庭榮表示，新品規(guī)格的調(diào)整并非簡(jiǎn)單變化，而是被賦予了新使命。過去3升產(chǎn)品側(cè)重于收藏和增值，而500ML產(chǎn)品更注重飲用。產(chǎn)量也從50噸擴(kuò)展到100噸，營銷路徑向更加體驗(yàn)化的方向轉(zhuǎn)變。

　　在市場(chǎng)趨勢(shì)方面，汪庭榮分析，2025年醬酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在300億元左右，且市場(chǎng)份額會(huì)更加集中。從香型橫向比較來看，醬酒憑借品牌文化和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)持續(xù)吸引高端消費(fèi)者。基于市場(chǎng)情況，華茅酒·鑒藏500ML在2025年的投放量將精準(zhǔn)調(diào)控，1—5月、6—8月、9—12月分別有相應(yīng)的投放計(jì)劃，并預(yù)留20%進(jìn)行調(diào)控，以堅(jiān)守價(jià)值，滿足市場(chǎng)需求。他總結(jié)，華茅酒·鑒藏具備品牌文化、品質(zhì)基礎(chǔ)、場(chǎng)景體驗(yàn)應(yīng)用和供給適配4個(gè)核心價(jià)值，將有力推動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的持續(xù)發(fā)展。

　　張武表示，作為“文化茅臺(tái)”的重要載體，華茅酒是一個(gè)兼具歷史價(jià)值與時(shí)代精神的文化品牌。重啟6年來，始終立足“茅臺(tái)醬香股份出品”身份定位，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)進(jìn)取，茁壯成長(zhǎng)，在品牌建設(shè)、文化建設(shè)、渠道建設(shè)等方面不斷取得可喜成績(jī)，得到了各界人士的普遍贊譽(yù)，品牌知名度、美譽(yù)度持續(xù)提升，不斷為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展注入新能量，增添新動(dòng)力。新的市場(chǎng)格局需要華茅體系中的高端產(chǎn)品。華茅酒·鑒藏500ML作為茅臺(tái)股份公司的又一煥新產(chǎn)品，在滿足高端化品質(zhì)需求的同時(shí)，更有利于流通、更具性價(jià)比。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華茅酒與幾十位經(jīng)銷商代表舉行簽約儀式，感謝經(jīng)銷商們一路以來的同舟共濟(jì)。新產(chǎn)品、新動(dòng)能、新機(jī)遇之下，華茅酒將繼續(xù)秉持“共生、共享、共贏”的價(jià)值理念，與各位合作伙伴一道，凝聚力量，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同致力于華茅酒·鑒藏500ML的新增長(zhǎng)。隨后舉行了開壇儀式，通過行潔禮、開壇和封裝等環(huán)節(jié)，讓嘉賓充分感受了華茅的匠心品質(zhì)和文化底蘊(yùn)。

簽約儀式

開壇儀式

　　從1862年釀酒獻(xiàn)母的孝善初心，到今日鑒藏?zé)o界的價(jià)值共享，華茅酒始終以文化為根、品質(zhì)為脈。隨著華茅酒·鑒藏500ML的上市，華茅四大核心產(chǎn)品矩陣已成。未來，華茅將繼續(xù)堅(jiān)守文化價(jià)值，增強(qiáng)品牌韌性，拓展品牌影響力，不斷筑牢市場(chǎng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，奮力譜寫茅臺(tái)現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。（王佳儀）