中國酒業上市公司2024年度業績出爐。可謂是有喜有悲，喜憂參半。

　　面臨經濟周期，庫存高壓、消費不熱、價格倒掛等多因素影響，能夠保持“穩”，是最好的成績，能夠出現較大增長，證明企業在營銷、管理、創新力等方面所做的努力一定超過同行。

　　對于業績不理想的企業，也不完全是領航者以及管理層的能力問題，大家都在拼市場，有升有降也屬是正常現象。從酒業的歷史排位看，“茅五瀘”、“茅五洋”、“茅五劍”、“茅五汾”，都曾出現。你追我趕，有進有退，不斷超越，不斷成長，共同進步。

　　試想如此競爭激烈的環境下，哪個企業領導能安于現狀“躺平”？哪個不是在使出十八般武藝拼殺一線？沒有誰可以隨隨便便成功上位。對于下滑者，需要我們給予更多的理解，關愛，共情。無端猜想，甚至漫罵、責怪，并不能激發他們的斗志。多些善意的提醒和建議，相信他們看得見、悟的到。

　　中國酒業消費已全面進入品質時代、文化時代、體驗場景時代、個性多元時代，總量下降，名酒擴能，下沉市場，產品系列開始在全覆蓋，地方酒、區域酒該怎么辦？如何利用在地綜合優勢，打好保衛戰？更需要突出個性特色，在消費體驗、場景打造，品類風味多元化方面下足功夫，激發消費者情緒價值釋放，讓每一次每一位顧客的到訪，都能夠觸動他們發自內心的感動，這樣的服務一定是成功的，有價值的。

　　看看白酒上市企業的2024。

　　酒業正需要抱團取暖的時候，少點內耗多些和諧，一起共渡難關，創新破局改變現狀。齊心協力，一定會迎來春暖花開。

　　（北京酒旅文化發展中心國酒研究所）