近期，記者獲悉，在牛奶行業，廣東老字號企業，亦是本土歷史最悠久的全產業鏈國營乳品企業廣州風行，將“體驗營銷”玩出了新高度。

　　據悉，廣州首家以牛奶為主題的潮飲店，同樣亦是風行生活首家線下體驗店——廣州風行生活體驗店，成功落戶廣州市海珠區新港東路1088號中洲六元素體驗天地F1-03鋪，并于11月11日已正式開業。

　　該體驗店主張以體驗為核心，兼具休閑、時尚特性，通過設置的水吧區、平臺體驗區、休閑區及藝術區4大區域，融合雕塑、手繪墻、藝術裝置、牛奶燈飾，牛奶造型家具等豐富的藝術表達方式和多元化沉浸式的場景，旨在給消費者帶來“健康、潮滿FUN”的生活體驗。

　　不難發現，這其實正是風行乳業品牌年輕化的新營銷戰略。

　　眾所周知，目前牛奶消費群體主要為家庭主婦，消費群體老齡化現象較為明顯。如何培養新一代年輕群體的飲用習慣，讓不少牛奶大品牌都焦頭爛額。

　　另一方面，隨著互聯網的發展，如今大眾的消費方式也正在悄然轉變，已從便利購物變成購物+體驗+社交。而風行牛奶在融入電商的同時進行多元化發展，其風行生活的線下體驗店——牛奶主題潮飲店，作為購物、體驗、社交三合一的活動場所，正是傳統與創新的完美結合，讓風行生活的元素更多地出現在大眾的視野之下，讓消費者更直觀感受風行乳業的年輕品牌文化。

　　可見，風行此次打造的以體驗互動為核心的“生活體驗店”，對追求時尚、注重體驗的年輕消費群體而言，可謂吸引力十足。

　　當然，對風行牛奶的用戶來說，此次吸引力十足的還有開業期間的鉅惠活動。

　　開業當天，記者走進體驗店，為廣州市民揭秘此次體驗館開業有哪些創新體驗與“誘人”福利。

　　在體驗店內，記者看到，風行生活體驗店裝修色調以明亮白色調為主，加入風行VI橙色作點綴，再以灰色系搭配，使得整個空間簡潔、時尚。體驗店加入了體驗、互動部分，并借助潮流時尚的元素，更容易吸引顧客關注，也展示著風行牛奶品牌年輕化的新理念。在產品方面，除了一些傳統牛奶產品外，更上新了風行獨創的現調飲品，以風行牛奶3款明星產品——仙泉湖牧場奶、樂悠系列酸奶及風行瓶裝煉乳為原料，搭配出風行奶昔系列、純鮮發酵酸奶杯系列、牛奶系列和港式奶茶系列4大系列，共11款飲品，多種口味滿足年輕消費群體不同喜好。

　　而對于開業福利，據風行市負責人透露，自試業以來，已經開啟了一波“免費送”活動。今天開業活動力度更大，線上低價參與一元一瓶及滿減的促銷；線下享受優惠券換取飲品、100%中獎的抽獎活動等，雙管齊下讓更多消費者齊參與到此次風行盛事中來。

　　據悉，開業前優惠消息一出，通過風行牛奶公眾號咨詢如何參與活動的用戶日活躍人數近千名，市場反響熱烈。試業期間，已有不少用戶提前來過“探路”了解開業活動詳情。而正式開業的當天，場面更是熱鬧。

　　現場，記者采訪到就在琶洲六元素上班的90后白領劉小姐及其一群正在參與活動的同事。對于廣州首家以牛奶為主題潮飲店的開業，劉小姐及其同事均表示“睇好”：“風行是從小就喝的牛奶牌子了，現在還是第一次在廣州看到這么有新意的體驗店。整個店裝修風格很時尚、休閑，很適合拍照。而且這里還有電商平臺現場體驗區，能看到牛奶從牧場到餐桌的整個制作過程，很吸引我們這些年輕人。今天開業這么多優惠，我們同事剛還刮到一張300塊的風行面值卡。然后他很開心，答應請我們喝一個禮拜的風行飲品。”

　　另外，采訪期間，對于為何以“風行生活體驗店”的形式來和用戶搭建橋梁，風行負責人認為，以風行生活O2O電商平臺龐大的會員數量的品牌影響力來看，建立以體驗互動為核心的旗艦店對進一步提升品牌知名度，強化品牌認知度，增加品牌美譽度，培養品牌忠誠度均十分重要。

　　當下，專賣店的渠道升級，除了打通線上線下的會員互動體驗，增加會員粘合度與活躍度外，互聯網思維逐步與傳統市場的相融合，也給顧客帶來了新的互通與體驗?？梢姡舜误w驗店的開業，也是風行品牌升級邁出的重要一步。（中國食品網轉載發布）