11月12日，天貓雙十一購物狂歡節(jié)正式收官，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒等最終交易額定格在2135億元、物流訂單破10億大關(guān)。

　　白酒：茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)名酒增長(zhǎng)迅猛

　　購物狂歡節(jié)上，茅臺(tái)銷售破億，躋身“億元俱樂部”。茅臺(tái)品牌今年依舊保持了超20%的高速增長(zhǎng)，當(dāng)天上午就已破億，其中經(jīng)典爆款茅臺(tái)酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內(nèi)即售罄，品牌方緊急追加了幾批貨源也被瞬間瓜分。

　　同時(shí)，許多傳統(tǒng)名酒增長(zhǎng)迅猛。其中，來自茅臺(tái)方透露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一當(dāng)天的整體銷售額為2017年同期的2倍，系列酒銷售額為2017年同期的3倍。五糧液在前兩小時(shí)銷售破去年全天，瀘州老窖、汾酒等均獲得了超70%的超高速成長(zhǎng)。

　　汾酒天貓官方旗艦店在雙十一當(dāng)天,總交易額定格在1554萬元，同比增長(zhǎng)50%。

　　葡萄酒：國(guó)貨和海外品牌同臺(tái)競(jìng)技

　　天貓葡萄酒品類也繼續(xù)保持著多國(guó)家化發(fā)展，其中，法國(guó)、中國(guó)和澳洲增長(zhǎng)最為突出，成交額占比 37%、29% 和 24%。其中，大品牌持續(xù)保持飛速增長(zhǎng)，最具代表性的品牌有拉菲、張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、奔富、夢(mèng)隴等。

　　葡萄酒國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛，其中，張?jiān)＝灰最~1小時(shí)18分鐘破千萬；長(zhǎng)城2小時(shí)超去年全天，同比增長(zhǎng)超70%。

　　洋酒：頭部品牌引領(lǐng)高速增長(zhǎng)

　　本屆購物狂歡節(jié)，洋酒頭部品牌人頭馬增長(zhǎng)200%、尊尼獲加增長(zhǎng)700%、軒尼詩增長(zhǎng)125%。值得關(guān)注的是，小瓶裝洋酒成為了線上洋酒消費(fèi)的新趨勢(shì)，其中人頭馬350毫升的Club同比瓶數(shù)增長(zhǎng)115%，酩悅小瓶香檳同比增長(zhǎng)149%，帝亞吉?dú)W與格蘭杰品牌的小瓶裝組合威士忌更成為威士忌愛好者的新寵。

　　啤酒：代表消費(fèi)升級(jí)的精釀啤酒占比提升

　　啤酒充分體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者開始選擇精釀啤酒。精釀啤酒的占比從去年的5%提升到了15%。TOP15品牌中有4個(gè)精釀啤酒品牌。以福佳為代表的精釀啤酒品牌同比增長(zhǎng)迅猛，其中福佳品牌銷售額是去年的16倍。

　　哈爾濱啤酒作為我國(guó)的本土啤酒品牌，以其暢爽的口感深受消費(fèi)者喜愛，今年僅68分鐘趕超去年全天，前5小時(shí)同比去年增長(zhǎng)119%。

　　百威今年定制的3萬箱電音罐全部售罄，雙十一當(dāng)天僅49分鐘破500萬銷售額，99分鐘超去年雙十一全天網(wǎng)站成交金額。

　　青島啤酒10個(gè)小時(shí)已超去年全天，爆款賣出30萬罐，天貓首發(fā)10周年定制罐已售3.5萬份，創(chuàng)下新品歷史新高。

　　黃酒：臺(tái)胞出手購得11萬天價(jià)黃酒

　　塔牌酒類旗艦店成為天貓黃酒行業(yè)排名第一，同比增速也排名第一。塔牌廠慶推出的價(jià)值111111元封藏原酒也在天貓雙十一期間首發(fā)，被一位臺(tái)灣地區(qū)消費(fèi)者買下兩套。這也創(chuàng)造了黃酒行業(yè)歷史上，被買走的客單價(jià)最高的商品。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）