玩網(wǎng)游打王者,疲勞時想來一瓶功能飲料提提神;熬夜加班,犯困時想來一杯咖啡或功能飲料緩解一下困意;朋友聚餐吃火鍋,會聯(lián)想到來一瓶涼茶去去火氣;想要出行是,會聯(lián)想到滴滴打車……在日常生活中,場景化的聯(lián)想體驗正在逐步滲透,影響著人們的衣食住行。

隨著消費觀念的升級,體驗經(jīng)濟(jì)帶來的品牌效應(yīng)日益凸顯,場景化對品牌及用戶的潛在影響較大,能很好的在品牌和用戶之間建立新的情感紐帶。面對減齡化、年輕化的能量飲料消費人群,由萬達(dá)集團(tuán)董事王思聰參與投資的能量型活力飲料——愛洛,便從年輕人群生活場景特性中得到啟發(fā),并結(jié)合校長獨特的泛娛樂資源,打造出了全新的“愛洛+情景化+跨界泛娛樂”營銷模式,進(jìn)而讓愛洛成為時下年輕人競相追逐的跨界潮品,也讓品牌主張“活該有趣”得到消費者的認(rèn)同!

精準(zhǔn)90后人群,挖掘年輕人喜歡的場景和生活方式

據(jù)記者了解,愛洛作為一款“年輕人專屬的潮牌活力飲料”,精準(zhǔn)鎖定90后、00后年輕消費群體,粉色+銀灰色充滿活力的產(chǎn)品包裝及具有神秘感的S符號,更好的迎合了這一群體的喜好。在消費人群場景方面,側(cè)重電玩游戲、運動健身、工作加班、夜店派對等四種類型。

那么,如何和這群年輕消費人群進(jìn)行對話,并把“活該有趣”的理念傳遞給他們?在“互聯(lián)網(wǎng)+”及泛娛樂時代的大環(huán)境背景下,利用泛娛樂和場景化聯(lián)想便成為愛洛品牌營銷的突破點。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),90后、00后年輕人群,生活場景多以游戲電競、運動健身、工作加班、看直播、去夜店派對、音樂、社交聊天等場景為主,所以游戲、音樂、電玩、辣妹、社交CP等內(nèi)容能夠引發(fā)他們內(nèi)心深處的情感共鳴,可以借由這些生活方式的場景化增加他們對愛洛的品牌聯(lián)想,以及對“活該有趣”品牌理念的認(rèn)可。

“校長”王思聰強(qiáng)勢資源助力,全面開啟場景化跨界泛娛樂營銷

基于年輕人群的場景化喜好,在借助“國民老公”王思聰?shù)莫毺刭Y源——香蕉計劃、萬達(dá)集團(tuán)、電競俱樂部、直播平臺、明星大V等強(qiáng)勢資源下,對標(biāo)電競、夜娛、白領(lǐng)、運動等人群進(jìn)行系列新潮流、年輕化營銷互動活動,一系列和游戲、音樂、社交等相關(guān)的“愛洛+情景化+跨界泛娛樂”營銷全面展開。

從China joy到Lan Story電競嘉年華,再到Ultra China電音節(jié),愛洛根據(jù)不同消費場景先后開展了系列潮流化、年輕化營銷互動。另外,還在線上打造了“粉你”愛洛CP社交互動H5,并聯(lián)合《中國有嘻哈》人氣選手VAVA喊話王校長,貼近年輕一族,并與其深度互動,不僅在消費者心智中奠定了電競游戲、辣妹、音樂場景時的飲用聯(lián)想,更充分展現(xiàn)愛洛“live for fun,活該有趣”的品牌態(tài)度。

尤其是在線上展開的病毒式營銷#我國沒有喪尸#,邀請了擁有千萬級粉絲的LOL大神 PDD助陣拍攝,腦洞大開式的反轉(zhuǎn)劇情,引起了粉絲的自發(fā)性分享,KOL的號召力,也讓愛洛和電競游戲產(chǎn)生了場景化聯(lián)想,讓眾多90后年輕游戲玩家,在玩游戲感到疲勞時想到PDD,想到愛洛。

生而不凡,謎之S——live for fun!愛洛,活該有趣。

多個場景、多個維度的探索,愛洛通過“電音+辣妹+游戲+社交CP”的情景化跨界泛娛樂營銷,不僅解決了年輕消費者用戶生活場景中的能量飲料聯(lián)想,更是通過一系列年輕、激情、有活力的線下潮人活動,領(lǐng)略到了愛洛“活力、大膽、享樂、時尚、性感、獨特”的品牌個性和“live for fun!活該有趣”的品牌理念。中國食品網(wǎng)

從上市伊始#王校長不能忍##愛洛你接著,吐槽我收著#到微博藍(lán)V品牌跨界組CP發(fā)起“全民CP行動”,從聯(lián)合電競、電音節(jié)等優(yōu)質(zhì)IP,大玩跨界泛娛樂營銷實力圈粉,從線上社交病毒式口碑營銷,到線下場景化跨界營銷,愛洛飲料以自帶“生而不凡,活該有趣”的年輕潮人范兒在品牌發(fā)展的路上不斷進(jìn)行著創(chuàng)新性探索。中國食品網(wǎng)

可以預(yù)見的是,隨著場景化的不斷深入,愛洛飲料將憑借全新的場景化跨界泛娛樂思維和“校長”王思聰?shù)膹?qiáng)勢資源,引爆中國未來最具有能量飲料消費能力的新勢力、新生代的崛起,也能讓愛洛強(qiáng)勢圈粉、深入人心,刮起一場強(qiáng)勁持久的“粉色旋風(fēng)”。

無論何時,做個有趣的人;無論何地,有趣地做人;因為,活,該有趣,Live for Fun!