7月19日，“中國芥花油之都授牌儀式”在呼倫貝爾大劇院隆重舉行。呼倫貝爾這座以大草原而聞名的城市，自此有了一個新的亮麗名片——“中國芥花油之都”。

　　蒼茫謠，芥花香。在這場由一滴油引起的城市品牌“革命”中，呼倫貝爾農墾集團扮演了重要的引領角色：不僅旗下“蒼茫謠”芥花油一躍成為享譽全國的健康食用油品牌，更為整個呼倫貝爾農業經濟的發展，探索出一條品質為基、走向品牌的創新之路。

　　40年產業積淀，“芥花油之都”實至名歸

　　“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”。美麗的呼倫貝爾大草原，自古就以樂府名篇《敕勒歌》所描繪的蒼茫氣象與富足豐饒聞名天下。而今，一朵美麗芥花，又讓這塊豐饒的土地再得美名。

　　依據呼倫貝爾市人民政府的申請，中國輕工業聯合會、中輕食品工業管理中心與中國食品科學技術學會共同組織評審專家組，對呼倫貝爾市的芥花油產業進行了實地考察。專家組認為，呼倫貝爾市芥花油產業有著近40年的發展歷史。在雙低油菜育種種植、生產加工和產品研發方面處于領先水平。呼倫貝爾地區土質肥沃、晝夜溫差大、日照時間長，具有大力發展芥花油全產業鏈的先天優勢和條件，是全球芥花油黃金產區之一。

　　最終，經過中國輕工業聯合會輕工業特色區域和產業集群審核委員會審核，呼倫貝爾市被批準授予“中國芥花油之都”稱號。此舉不僅開創了中國小品類食用油城市品牌地標打造的先河，更塑造了首個以芥花油產業為基礎的中國城市品牌名片。

　　7月19日上午，呼倫貝爾農墾集團舉辦了“中國油菜新業態發展高峰論壇”。農業農村部農墾局局長鄧慶海、農業處處長王林昌、內蒙古自治區農牧業廳副廳長王國林、呼倫貝爾市政府副市長任宇江、呼倫貝爾農墾集團總經理張天喜，中國工程院院士、中國農科院副院長、國家油菜產業體系首席科學家王漢中，加拿大曼尼托巴大學終身教授迪蘭瑟·福爾南多，中國農科院油料所副所長油脂專家黃鳳洪，中國農科院油料所副所長張學昆，中外高端食用油產業聯盟理事長趙亮，內蒙古農牧業科學院黨委書記翟琇，內蒙古農牧業科學院科研處處長李子欽等行業專家，人民日報、新華網、中央人民廣播電臺、農民日報、中國農村雜志社、中國食品報等官方媒體，以及京東集團等企業代表出席了本次論壇。

　　近年來，為推動呼倫貝爾芥花油產業的發展，農墾集團已經在2016年和2017年連續兩年成功舉辦“呼倫貝爾高品質芥花油高峰論壇”，邀請全國政、產、學、研、金各界代表，圍繞芥花油等呼倫貝爾特色產業的發展展開深入和富于實效的探討，也為“中國芥花油之都”的評審成功，打下了堅實的基礎。

　　首個芥花油直采基地，京東賦予品質背書

　　呼倫貝爾芥花油已吹響進軍全國高端食用油代表品牌的號角，而優秀的產品品質則是其背后的最有力支撐。如今，這一優勢又得到國內電商巨頭京東的認可與背書。

　　7月19日中國芥花油之都授牌儀式后，“智慧農墾萬里行 培育墾區新動能”（簡稱“智慧農墾萬里行”）呼倫貝爾站啟動儀式也在天堂草原拉開序幕。此次活動由中國農墾經濟發展中心和京東集團共同舉辦，中墾國際電子商務股份有限公司和呼倫貝爾農墾集團承辦。中國農墾經濟發展中心副主任孫法軍、京東集團消費品事業部東北區產銷總監張宏昌、中國農墾經濟發展中心經濟貿易處處長許燦光、中墾國際電子商務股份有限公司董事長孫智超，呼倫貝爾農墾集團胡家才、包長順、李洪斌等參加了啟動儀式。

　　據了解，“智慧農墾萬里行”活動，旨在貫徹落實《中共中央國務院關于進一步推進農墾改革發展的意見》，加快推進農墾現代農業發展，也是主辦雙方繼簽署“互聯網+現代農業戰略合作備忘錄”之后的具體落地舉措。活動期間，由京東集團和中墾國際電子商務股份有限公司組成活動團隊，將深入呼倫貝爾墾區各農場。通過與農場深入溝通，在了解農場實際情況和需求的基礎上，聚合各方優勢緊密合作，精準對接，深度挖掘并宣傳推廣墾區特色產品。

　　啟動儀式上，呼倫貝爾農墾集團副董事長胡家才全面闡述了呼倫貝爾農墾集團的優勢資源，以及與京東集團合作的重要意義。他表示，芥花油口感清香，與現代人“清淡飲食”的理念一致，適合老人、孕婦長期食用，符合當前消費升級的大趨勢。呼倫貝爾市芥花油產業有著近40年的發展歷史，相信通過與京東集團的合作，呼倫貝爾農墾集團將搭乘互聯網經濟的東風，讓更多消費者品嘗到呼倫貝爾草原的生態好油。同時，借助蒼茫謠等優秀產品品牌，提升整個中國農墾品牌的社會認可度和美譽度，推動集團發展成為引領中國現代農業的國家名片。

　　打造文旅亮點IP，傳揚“本真”品牌理念

　　專注芥花油產業發展的同時，農墾集團也不斷嘗試對接文化、娛樂、旅游等領域，拓展產業發展半徑。7月20日，借呼倫貝爾榮獲“中國芥花油之都”之際，“蒼茫謠”芥花油打造的草原國際音樂節，在呼倫貝爾新區體育場舉行。

　　據介紹，音樂加生態健康是此次音樂節的主導理念，人們在藍天碧野之間實現以音樂與蒼天的一次對話，感受音樂的本真與質樸。而“本真”也正是來自呼倫貝爾草原的“蒼茫謠”芥花油所主打的理念。

　　本屆音樂節邀請到了黑豹樂隊、九寶等實力樂隊重磅加盟，同時也融入了蒙古族現代流行風和近些年活躍于各大音樂節舞臺上的新生力量。整體演出陣容輻射70后至00后的觀眾群體，是一次風格覆蓋領域極強的一次音樂party。

　　音樂節期間，每天有不少于6支樂隊和演出團體輪番登場，為草原帶來一場視聽盛宴。本次音樂節還采用現場直播的媒介手法，在CNTV等平臺面向全國同步直播，讓更多人在領略草原風采的同時，了解綠色生態食品——草原芥花油的價值與芥花油之都背后的故事，并成為呼倫貝爾城市與產業品牌的消費者、傳播者。