近半年內(nèi)，多家知名酒企接連按下“漲價(jià)鍵”。

　　五糧液旗下單品第八代五糧液的出廠價(jià)從此前的969元/瓶上漲50元，提升至1019元/瓶；劍南春旗下產(chǎn)品水晶劍，每瓶漲幅也達(dá)15元；連多年未漲的飛天茅臺(tái)也提價(jià)約20%……

　　就在3月25日，剛剛舉辦完第四屆三品節(jié)的郎酒也發(fā)布公告稱：自2024年4月1日起，“紅花郎酒·紅十”、“紅花郎酒·紅十五”終端供貨價(jià)分別提價(jià)20元/瓶和30元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“預(yù)期之內(nèi)”；郎酒相關(guān)人士也回應(yīng)表示漲價(jià)系順勢而為。

　　作為郎酒旗下青花郎之外、占位次高端價(jià)格帶的明星單品，紅花郎自2003年誕生以來，就被市場譽(yù)為“醬香典范”，紅火的形象和寓意，讓其在居家自飲、宴席市場、商務(wù)宴請(qǐng)等市場均頗受歡迎，多年來在全國范圍內(nèi)積累深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　銷量長虹的根基，是品質(zhì)。

　　赤水河優(yōu)良的水質(zhì)、郎酒特有的糯高粱、河谷千百年來形成的微生物種群、赤水河與周邊地勢共生而成的氣候條件，形成了紅花郎“醬香突出、醇厚凈爽、優(yōu)雅細(xì)膩、回味悠長、空杯留香久”的風(fēng)味特征。

　　為了保證基酒足年足月，以年份促成極致品質(zhì)，郎酒20余年來一直在黃金河谷內(nèi)搜尋優(yōu)質(zhì)釀造資源。自2023年天富生態(tài)釀酒區(qū)建成投產(chǎn)后，郎酒已在赤水河左岸擁有6大生態(tài)釀酒區(qū)。優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能達(dá)到7萬噸/年，儲(chǔ)量已達(dá)22萬噸。預(yù)計(jì)到2026年，郎酒不同年份基酒儲(chǔ)量將達(dá)到30萬噸。

　　規(guī)模之上，2022年3月，郎酒發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，將紅花郎10規(guī)定為5年基酒+10年老酒勾調(diào)，紅花郎15規(guī)定為5年基酒+15年老酒勾調(diào)。

　　與此同時(shí)，郎酒也是中國名酒當(dāng)中，率先開創(chuàng)白酒莊園模式的老名酒企業(yè)。

　　郎酒莊園集白酒釀造、藝術(shù)觀賞、高端服務(wù)、文化交流等多種功能于一身，不僅配備了頂級(jí)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓沉浸式的白酒文化體驗(yàn)成為可能。據(jù)悉，郎酒莊園僅2023年就接待超20萬消費(fèi)者，郎酒整體品牌勢能大大提升，而紅花郎更是這一效應(yīng)的直接受益者。

　　今年春節(jié)，紅花郎重磅回歸央視春晚，不僅率先亮相2024央視春晚開場短片，更是白酒行業(yè)唯一累計(jì)近12分鐘高光閃耀舞臺(tái)C位的合作品牌。除此之外，紅花郎還布局了一整套包括冠名川渝春晚，覆蓋百城、聯(lián)動(dòng)線上線下的大動(dòng)作。

　　通過深度捆綁中國傳統(tǒng)節(jié)日、以紅火之勢落地市場，實(shí)現(xiàn)全渠道全覆蓋，紅花郎延續(xù)著對(duì)消費(fèi)者的忠實(shí)陪伴，也直接推動(dòng)紅花郎日均開瓶率同比增長近200%。

　　作為“春晚最紅的一瓶酒”，產(chǎn)品力和品牌力推動(dòng)紅花郎供不應(yīng)求，提價(jià)也是順應(yīng)趨勢之舉。一位來自四川樂山的煙酒行老板對(duì)此表示：“紅花郎這樣的大單品，提點(diǎn)價(jià)對(duì)銷量不會(huì)產(chǎn)生什么沖擊，反而（紅花郎）漲價(jià)了，大家買得、喝得感覺更有面子嘍！”（寬窄研究院）